影視廣告拍攝制作中常見的表現手法有哪些？

在影視廣告拍攝中，通過不同的鏡頭切換和角度選擇，可以更好地吸引觀眾的註意力。合理的構圖可以讓畫面更具吸引力。光影效果和色彩搭配可以營造出不同的氛圍和情緒，從而更好地傳達廣告內容。綜合運用這些手法，可以使影視廣告更具吸引力，提高觀眾的關註度和記憶度，進而達到提升流量和轉化率的效果。下面通過寫實和寫意的兩種方式來分析影視廣告的兩種不同表達方式

壹、寫實的表達方式

電影和電視廣告拍攝的現實主義技術的特點是忠實地再現被攝體的外觀形狀或內部結構。被攝體的顏色、紋理、重量感和體積感都能得到很好的表達。現實主義的表達方式是直觀和真實的。即使是來自世界不同國家或地區、不同語言背景和不同文化水平的人也不會誤解現實主義圖片。因此，現實主義表達技術在電影和電視廣告拍攝中得到了廣泛的應用，尤其是商品目錄拍攝。幾乎所有人都是用這種表達方式拍攝的。

雖然影視廣告拍攝的現實主義技巧直接清晰，對創意要求不高，但要成功運用現實主義表達技巧並不容易。它不僅要求攝影師真實地恢復被攝對象，還要求攝影師在真實反應被攝對象的前提下，嘗試使用線條、陰影色調、透視和顏色等造型語言，使被攝對象充滿新的創意。

二、寫意表達手法

影視廣告的寫實表達可以生動地描繪被攝體的外觀特征，但很難表達情感。影視廣告的寫意表達是利用壹些特殊的藝術表達手段，通過圖片含蓄地表達商品的魅力或受眾占有商品後的快感。與現實主義表達相比，寫意表達更註重畫面的意境和審美情趣，其表達內容和形式更加多樣化。因此，有更多的空間來充分發揮廣告創意。在影視廣告的寫意表達中，以下技巧更為常用。

1.       印象派手法

這種技術受印象派繪畫的影響，倡導“軟調攝影比尖銳攝影更美”的審美標準，追求朦朧模糊的表達效果。使用印象派技術很容易使照片充滿浪漫和非凡的氛圍，這在時尚、珠寶和化妝品的影視廣告攝影中更為常見。

2.       超現實主義手法

超現實主義表達主要采用特技攝影、暗室特技或計算機技巧，誇張、變形或重新組合作品中的圖像，創造出現實與想象、具體與抽象混合的荒誕與神秘境界。采用超現實主義手法表達的廣告作品不僅具有很強的視覺沖擊力，而且具有創造性和發人深省的想法。

3.       象征手法

象征主義的表達方式是用具體的圖像來表達壹些更抽象的想法，這些想法不容易引起商品本身，或者不容易用語言表達清楚。這種表達方式比較困難，需要合理的象征和深刻的意圖，否則會有弄巧成拙、畫蛇添足的感覺。

以上是針對影視廣告制作中的兩種不同表達方式，希望對大家有所幫助，如果您有需要拍攝影視廣告和宣傳片，可以和我們東莞三秦傳媒聯系，謝謝！